9 miljoen Amerikaanse CBD gebruikers erbij gekomen tijdens corona crisis

Bijna een op de vier CBD gebruikers in de VS is in de afgelopen zes maanden begonnen met het gebruik van CBD.

0
cannabis legalisatie legale cannabis verkoop Californië cbd onderzoek lever cannabis bezorging GW Pharma Sativex MS

Bijna een op de vier CBD gebruikers in de VS is in de afgelopen zes maanden begonnen met het gebruik van CBD, wat overeenkomt met 9 miljoen nieuwe gebruikers, terwijl meer dan een op de drie CBD-gebruikers op langere termijn (naar schatting 13,4 miljoen volwassenen) tijdens deze periode minstens één nieuw producttype heeft geprobeerd volgens een nationale studie van CBD-gebruikers door het onderzoeksbureau High Yield Insights van de cannabisindustrie. Dat maakte High Yields Insights bekend in een persbericht.

9 miljoen Amerikaanse CBD gebruikers erbij

De enquête van oktober 2020 weerspiegelt de houding, gebruiksgewoonten en levensstijlen van meer dan 35.000 Amerikaanse volwassenen, waaronder 4.200 huidige CBD consumenten op categorieniveau, 4.000 voormalige gebruikers en 13.500 mensen die interesse toonden om meer te leren of CBD te proberen.

De bevindingen verklaren waarom de CBD-industrie goed blijft gaan ondanks de bredere economische uitdagingen die de corona crisis met zich meebrengt bij het aantrekken van nieuwe consumenten en waarbij bestaande gebruikers hun productvoorkeuren uitbreiden:

  • 50% van de Amerikaanse CBD consumenten heeft de afgelopen zes maanden ten minste één nieuw productformaat geprobeerd.
  • 46% van de CBD consumenten op langere termijn kocht in de afgelopen zes maanden minstens één nieuw type CBD-product.
  • 17% van de CBD consumenten op langere termijn heeft twee of meer productformaten aan hun regime toegevoegd sinds de pandemie begon.

Uit het onderzoek bleek ook dat CBD-nieuwkomers een duidelijk profiel hebben. Recente adoptanten zijn vaker vrouwen, van wie velen met pensioen zijn. Bijna tweederde van de gepensioneerde CBD consumenten is in de 6 maanden voorafgaand aan oktober 2020 op de markt gekomen en bijna 60% van de nieuwe consumenten die sinds maart met CBD zijn begonnen, heeft gummies gebruikt. Verder heeft een op de vier beginnengde gebruikers die slechts een of twee productformaten hebben geprobeerd sinds ze in de afgelopen 6 maanden op de markt zijn gekomen, gummies gebruikt.

Reactie Alexandra Curley, Senior Consultant bij onderzoeksbureau High Yield Insights

“Hoewel traditionele nieuwkomers eerder geneigd zijn om de markt te betreden met oliën en topicalen, waren nieuwe CBD-gebruikers sinds maart het meest geneigd om supplementen zoals gummies te gebruiken om de rand van hun pandemische blues te verminderen”, zegt Alexandra Curley, Senior Consultant bij High Yield Insights, in het persbericht.

“(…)nieuwe CBD-gebruikers sinds maart [zijn] het meest geneigd om supplementen zoals gummies te gebruiken(…)”

Nieuwkomers in CBD staan ​​echter voor uitdagingen. Twee derde van de nieuwe groep gebruikers geeft aan dat ze nog steeds proberen een product te vinden dat het beste werkt. Aangezien CBD-bedrijven nieuwe gebruikers hopen aan te trekken, kan prijsgevoeligheid de verkoop afremmen, aangezien slechts 13% bereid is een premie te betalen voor gespecialiseerde CBD-merken. Ten slotte laten de nieuwe groep gebruikers zien dat er behoefte is aan permanente educatie over het gebruik en de voordelen van CBD, aangezien een op de 10 het verschil tussen CBD en THC niet kan definiëren, noch onderscheid kan maken tussen hennep en rookbare cannabis.